9月16日，巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）发布公告称，公司拟通过旗下子公司星创艺（昆山）文娱有限公司收购国家体育场有限责任公司1.17%的股权，对应目标公司已完成实缴的注册资本约2430万元。
巨星传奇在公告中提及，收购事项完成后，目标公司将不会成为公司的附属公司，其财务业绩亦不会合并至公司的综合财务报表。
公告显示，国家体育场有限责任公司成立于2003年12月份，主要从事国家体育场项目的投融资、建设、运营管理（包括举行各种文化、体育、娱乐活动）。截至9月16日，国家体育场有限责任公司由北京市国有资产经营有限责任公司持有约53.23%股权。国家体育场有限责任公司为国家体育场（以下简称“鸟巢”）的建设与运营主体，“鸟巢”是国家重点建设的标志性工程，亦为国际知名的体育与文化地标。其在大型体育赛事、文体演艺活动及旅游经济等方面具有重要地位和深远影响。
在业内人士看来，国家体育场有限责任公司拥有的“鸟巢”为稀缺的地标性资产，巨星传奇可以依托在IP创造、运营与商业化方面的成熟能力，与“鸟巢”这一文化地标实现深度融合，在大型文体演艺活动与IP资源结合方面开展更多合作，提升IP价值转化及产业协同能力，进一步推动企业品牌增值与商业模式升级。
“‘鸟巢’年均数千万的游客构成了一个极具价值的线下流量池。我们旨在率先抢占这一战略制高点，构筑竞争壁垒，实现公司与这一超级场景的深度绑定。”巨星传奇相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，“我们计划通过‘IP赋能场景，场景反哺IP’的闭环模式，将这些游客有效转化为我们IP及产品的消费者。”
据记者了解，巨星传奇的业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，公司构建了多位明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
具体而言，巨星传奇计划为“鸟巢”注入成熟的IP运营能力，打造沉浸式展览、创意市集或特色快闪店等多元消费业态。同时公司还将与“鸟巢”联合开发文旅融合项目，如共同推出文创产品及主题旅游动线，从而提升用户黏性与品牌忠诚度，为IP价值的多维度释放开辟新路径。
巨星传奇方面表示，此次收购既是对国家政策的积极响应，也体现出公司主动融入国家发展大局的战略眼光。这预示着中国文化传媒企业不再局限于内容生产或单一业务范畴，而是逐步走向资源整合、产融结合的新阶段。
在营收结构优化方面，此次收购将进一步推动公司收入来源的多元化，包括可持续的门票及衍生品收益模式等都成为市场新预期。
巨星传奇相关负责人表示：“公司并非以活动主办方的身份介入，而是以‘IP战略合作伙伴’的角色为在‘鸟巢’举办演唱会的艺人、‘鸟巢’自身品牌以及其承办的重大赛事及会议，提供涵盖IP创意、设计、开发与商业化运营的全方位服务，从而构建一个以IP为核心、贯穿‘预热—现场—衍生—回味’全周期的体验价值链。未来的商业化落地敬请期待。”
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